优质内容为王

这个是一个优质内容的时代

2013年《我是歌手》在一大票歌曲综艺节目中异军突起,不仅收视率同时段排名第一,就连去KTV大家聊的,唱的也都是《我是歌手》里面的歌。2013年王自如Zellay的《「ZEALER 出品」魅族 MX3 小米 MI3 测评》1月在优酷上就有了100w的播放量。2013年汽车之家上市了,这个Web1.0的互联网产品,最核心的竞争力之一就是由编辑和用户累计起来海量的专业车评内容。你会发现这些成功的案例,并没有花哨的营销和包装,只有一个简单的共同点就是提供“最专业,优质内容”。

编辑依旧很重要

这是一个海量的信息的时代,这个是一个自媒体横行的时代,那么编辑到底重不重要?答案是重要,而且更重要。因为海量的信息,才需要编辑大海捞针一般,从信息噪音中辨别出那些是垃圾,那些是精品。同时在新时代编辑可能会有了不同身份。在“知乎”中,编辑的作用就是不断挖掘和引导优质的提问和回答。在“团购”中,编辑就变成了“买手”,在海量的商品中挑选,品质最优、价格最低的商品。在“自媒体”中,编辑自己就是“作者”,为用户撰写最优质、最专业的内容。

内容的数量越多,优质就越重要

在互联网早期,谁的内容多谁就是大王。只要网站上的内容够多,就会有人看。所以门户网站风光无限,“手机报”这种每天发几条新闻短信的服务也有相当的用户付费订阅。

随着互联网上的内容越来越多,人们开始通过“RSS”或“关注”来有选择的订阅内容,希望看到的内容都是自己关注的。

但是当内容越来越多的时候,发现就简单的订阅和关注也不能满足需求,因为虽然信息量不断增加但是每天的生活依旧是24个小时。看到的内容虽然可能是自己关注的领域,但是里面会充实大量的重复,垃圾的内容。人们希望看到优质的内容。

这个就像吃饭,在特别贫穷的时候,有吃的就行;当钱够花的时候,能吃饱就行;当比较富裕的时候,可以吃自己爱吃的东西;当特别富有钱都花不完的时候,一定要吃最好的。显而易见,现在的互联网内容已经到达了“特别富有,有钱都花不完的时候”。

现在,只要谁能提供内容优质,不仅仅可以获得大量的用户,而且还能得到丰厚的利润。而那些提供不了优质内容的,最终将失去用户。即使依靠大量普通的内容得以维持,也只能苟活而已。

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